Kampagne
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Im Fokus der Kommunikation stehen die Leistungen der Schweizer Bäuerinnen und Bauern, die sie täglich im Auftrag und zum Vorteil der Bevölkerung erbringen. Dieser Schwerpunkt wurde im Vorfeld mittels neuer Strategie vorgegeben und findet nun mit der Kampagne «Schweizer Bäuerinnen & Bauern, Für dich.» seine Umsetzung.

Dabei kommt dem neuen Logo gleich doppelte Bedeutung zu. Seine Zweiteilung zitiert die saftigen Wiesen und den freien Himmel, zwischen denen die Welt der Schweizer Bäuerinnen und Bauern stattfindet. Zudem kommt das Logo als aktives Element auf den Sujets zum Einsatz und zeichnet so die Mehrwerte für die Konsumentinnen und Konsumenten aus. Der Claim «Für dich.» unterstützt diese Adressierungen der Leistungen als Benefits an die Zielgruppe.